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国家统计局12日发布的数据表明，7月份社会消费品零售总额24339亿元，同比名义快速增长10.5%，增长速度虽比6月份较低0.1个百分点，但比1-6月份低0.1个百分点。有一点注目的是，新兴业态和消费升级类商品销售较好。　　基于上半年最后消费夹住GDP快速增长4.2个百分点，对GDP快速增长的贡献率超过60%，比上年同期和上年全年分别提升5.7和9.8个百分点，使得消费的走势最为不受注目。

　　统计资料表明，7月份餐饮收益2601亿元，同比快速增长12.2%，增速比6月份减缓0.6个百分点。另外，吃穿用等基本生活类商品维持较慢快速增长，7月份服装类和日用品类商品增长速度都在10%以上，比6月份有所提高。　　相比之下，消费升级类商品零售情况较好。

7月份限额以上单位体育与娱乐用品类商品同比快速增长19.3%，增速比6月份提升6.0个百分点;金银珠宝类商品快速增长14.2%，增速比6月份提升13.2个百分点。　　而网上零售则呈现“快跑”态势。1-7月份，全国网上实物商品零售额同比快速增长37%，高达社会消费品零售总额增长速度26.6个百分点，在社会消费品零售总额中所占到比重仍低约9.7%。

其中，非实物商品(如虚拟世界商品、服务类商品等)网上零售额3222亿元，快速增长41.0%，尽管数量上还比不过实物商品，但增长速度却高达其4个百分点。　　专家指出，我国于是以处在消费结构升级的关键阶段，解决问题了深层问题以后，发展型和享受型消费方兴未艾。

　　易观智库的研究表明，2015年第二季度中国在线旅游市场交易规模超过1061.7亿元，首次突破1000亿元，环比快速增长12.0%，同比快速增长56.7%。业内分析指出，这一方面归功于中国旅游产业持续较慢发展，另一方面获益于“互联网+”的深化，线上线下融合程度大大加剧。　　8月11日，国务院办公厅印发《关于更进一步增进旅游投资和消费的若干意见》，明确提出6方面、26条具体措施，还包括大力发展“互联网+旅游”，到2020年在全国打造出1万家智慧景区和智慧旅游乡村;培育新的消费热点，有助于加设口岸进境免税店;以及优化请假决定，唤起旅游消费市场需求等。　　国泰君安(26.87,-0.12,-0.44%)证券分析师许娟娟评论指出，《意见》对于全面增进旅游领域投资和消费具有大力的政策引领起到。

随着行业外部环境日趋完善，供给末端拓宽旅游细分市场，非常丰富旅游产品种类(乡村游、邮轮、身体健康道家等)，同时融合“互联网+”提高效率，以及请假制度更进一步改良，将提振行业整体景气度。　　另外，文化娱乐、体育等消费也沦为新近大大被挖出的对象。虎捉体育CEO程杭回应，体育类O2O应用于占比还并不大，但从实际认识情况来看，涉及领域创业团队及产品正在较慢兴起。

　　上海市商务委巡视员陈嘉禾回应，O2O是转型升级的核心内容。在这方面展开探寻，用手机互联网形式把公共区域的信息切断，把功能研发出来，把消费者留给。　　“利用互联网新的手段，大大获释‘创造性消费’的潜力，将有助夹住整个消费快速增长”，商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍说道。　　来自艾媒咨询的报告表明，在懒人经济的催化剂下，O2O紧贴了消费者的衣食住行的刚性市场需求，也为消费者、服务商和平台商三方均带给共赢。

出售便捷，足不出户就能出售和享用自己必须的服务，是目前大多数人自由选择O2O到家服务的原因，占到于多约65.5%;另外，购物平台的产品组合多样性，价格的合理性，也是促成消费者不愿出售O2O到家服务的最重要因素。　　中国连锁经营协会副秘书长武瑞玲回应，随着消费市场的泡沫和水分被吸管，以及消费者心态的变化，老百姓不是没消费力，而是显得更为理性，谋求冷笑话、便捷、实惠的消费将沦为一种趋势。

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